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www.dl064.com: “紫光阁饭店”事件 乌龙背后是热搜的生意

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              “紫光阁饭店”事件 乌龙背后是热搜的生意5 i6 g6 A" K' }5 f# R: c

  d$ @; m7 @9 k/ b7 A  [    日前,“紫光阁地沟油”莫名上了热搜,虽然后来新浪微博回应,紫光阁饭店在“实时上升热点”中展示持续十多分钟,由于搜索量不足最终未能登上热搜榜。但这个2018年开年第一笑话,以及紫光阁官微戏谑的回应,已经让“紫光阁饭店”乌龙事件霸屏了。8 \( a5 p4 D; Y! g! u" u& _% O6 N
  ; T( ?* y3 Z% q
  乌龙起源几天前,紫光阁等官媒点名批评某艺人后,其粉丝误以为紫光阁是饭店,所以想用“地沟油”上热搜来搞垮它。不过,微博运营体系中的“热搜生意”在这场闹剧中再次浮出水面。9 I8 [# Q) q% P
  % s2 o9 O" ^8 ]. f  G. K, I
  热搜榜的再度翻红,跟微博的传播特性有着密切关系。现在娱乐明星把跟粉丝互动的主要场所放到了微博上,刷跟明星相关的榜,微博因为是粉丝聚集地自然成了首选。买热搜已经成为娱乐圈公认的“不公开的秘密”。
" Z8 ~) A- U3 k# x% v' h  : P8 I9 t2 n8 O5 P9 H( N7 b
  热搜榜单上,不仅活跃着无数的关注度和话题量,更是千千万万“水军”和营销公司的战场,这背后有着一个巨大的产业链。尤其是实时更新的热搜榜背后,产生的利益惊人。/ \. {* G5 b0 I7 D' @
  
+ o* g, H# a/ `3 o1 v  站在网民的角度,希望看到的热搜榜是真实客观、没有人工干预的。而对服务提供商来说,则希望通过热搜榜锁定更多的用户关注。在平台上滋生的一系列利益链条,更希望通过掌握热搜,而掌握舆论风向标,获得直接的宣传效果,也意味着中间可以存在各种变现空间。
$ A- R( R( F2 L  
& X; q5 m! K2 X- S) h& M0 w  在刷榜背后,用户成了被消费的对象。从中,我们看到是资本的狂欢,利益的输送。如果公众传播平台的热搜榜成了买搜榜,用户则成了毫无抵抗力的娱乐附庸,而我们谁也不愿意成为娱乐至死的物种。
+ ~' @0 b4 ]" v* M  
. E( f! E) B6 ~9 U0 @, \6 B9 m# N  想想当年,百度竞价排名引发的罪与罚,如果不把握商业道德与企业利益之间平衡,损害的绝不仅仅是自身的商业形象。如果热搜榜沦为买搜榜,用失去真实性的热度,用利益链条打造出一场虚假狂欢,最终毁的还是网络平台自身,毕竟“用户才是上帝”。(陈进红)
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电子游戏:”北京师范大学教授、首都文明礼仪研究基地主任万安伦说。

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